超级推荐流量不精准是为什么?怎么优化?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

  最近在操作超级推荐的时候,有一部分卖家朋友遇到了一些问题,像是展现量很少、流量不精准等等一些问题,想知道原因和具体的解决方法,今天专门跟大家详细介绍一下超级推荐流量不精准的原因和优化方法!

  一、流量不稳定怎么办?

  1、推荐流量是RTB实时竞价,竞争环境变化会导致流量的起伏。

  2、推荐场景是数据实时反馈的过程,存在尝试阶段,尝试阶段系统会分配流量,如未能承载则代表可能这部分流量不适合,因此流量减少,从而去尝试其他新的。

  3、推荐算法学习积累依赖的是商家稳定的信息输入和条件判断,不可大范围的随意调整出价,创意,定向人群。这些调整都可能导致系统原有的学习模型产生变化,从而产生不稳定。

  建议策略:

  智能调价工具应用,以便在多变的竞争环境中始终让自己获得优质流量。建议溢价100%左右。

  调整频率:

  不建议大幅频繁操作。包括超级推荐出价和创意等设置。频繁操作会影响系统计算您账户情况的稳定性,进而影响流量的分发。所以频繁调整或者调整动作过大,反而容易引起流量的减少。如果要调整尝试,建议新建计划去进行尝试。

超级推荐流量不精准是为什么?怎么优化?插图

  二、超级推荐的流量点击率和转化率都很差,为什么?

  1、不会影响淘宝自然搜索,搜索与推荐本身是独立的两套体系,不存在相互的影响。

  2、推荐场景和搜索的场景有着天然区别,搜索场景下需要消费者主动搜索,是消费者已经有了非常明确的购买意愿时才会出现的情况,其离成交更为接近。推荐场景是在消费者逛的时候主动触达消费者,离成交更远,因此点击和转化会略低。这种正常的现象。大家从生意参谋看手淘首页流量和手淘搜索流量的转化,也会发现相同的情况,这是场景决定的。

  3、搜索流量直通车要保住,这是承载消费者主动表达需求,满足用户需求的渠道。但这是被动的,现在消费者习惯已经发生改变,更多的是逛,我们需要主动去挖掘消费者潜在需求,来拓展自己的流量。

  希望看完上面的内容之后,如果大家再遇到超级推荐流量不精准的问题,就知道应该去排查哪些方面,并使用对应的方法去优化了!超级推荐是有很多技巧需要学习的,之后还会跟大家分享更多的实用干货!

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