直通车怎么开启定向推广?什么是定向推广?   

释放双眼,带上耳机,听听看~!

淘宝商城中,大部分的淘宝商家们都有去使用直通车推广方式,就推广效果而言,直通车确实是个不错的工具,直通车推广可以分为搜索和定向两大块,但用搜索推广的商家会多一点,下面介绍一下开启定向推广的方式。

直通车怎么开启定向推广?什么是定向推广?   插图

  1、选择某个标准推广计划点击进入推广计划管理页面。

  直通车怎么开启定向推广?什么是定向推广?   插图1

  2、在上方导航栏中点击设置投放平台进入设置页面。

  直通车怎么开启定向推广?什么是定向推广?   插图2

  3、勾选定向推广状态选择投放,点击完成。

  直通车怎么开启定向推广?什么是定向推广?   插图3

  4、注意:1钻以上的用户才能使用此功能。开启直通车定向推广后,系统会默认您对该计划下的所有宝贝开启定向推广。

  什么是定向推广?

  1、基础原理

  1)展现逻辑:系统从淘宝买家行为中分析出买家本身特点或购物倾向,将这些属性归为人群包,由卖家进行选择和竞价,出价高且买家反馈好的产品被展现。

  2)扣费公式:扣费=出价×质量分

  出价:pc端实际出价=智能投放出价×(1+人群溢价)×(1+位置溢价),而移动端实际出价=pc端实际出价×移动折扣,溢价比例为1%-300%。

  质量分:质量分影响因素有宝贝权重,点击率、买家体验,创意反馈等。

  2、投放人群

  1)智能投放

  综合评估访客、购物意图、其他等多种纬度挖掘最适合该宝贝的人群。最基础的人群包,建议选择投放,流量较精准,出价会比较低,投入产出比较高。

  2)访客定向

  访客定向分为“喜欢我店铺的访客”和“喜欢同类店铺的访客”。

  a、喜欢我店铺的访客是根据近3个月内,浏览、收藏、加购物车、购买过我店铺商品的客户,适合需要老客户营销或者老客户转化高的店铺投放。

  b、喜欢同类店铺的访客是根据近3个月内,浏览、收藏、、加购物车、购买过同类店铺商品的客户(除去我店铺的访客),适合需要新客营销或者有流量需求的,易转化成为老客。

  定向推广方式和搜索推广方式相比,定向推广的点击率会比较低一点,而且流量也不太精准,但是在关键时候还是能有很大的作用的,有需要的商家们可以参考上面的方法去开启哦。

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