淘宝春节为什么没有活动?春节活动怎么玩?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

离2022年春节只有几天的时间了,大家的年货都准备得怎么样了呢?按照中国的传统习俗,春节期间,很多店铺是会休假的。那么,今年春节期间,淘宝是不是没有活动呢?

一、春节为什么没有活动?

有活动的,春节的时候淘宝有春节不打烊活动,这个活动在电脑端和无线端都开展,所以春节期间想要冲销量的卖家是可以报名这个淘宝春节不打烊活动的。

二、春节活动怎么玩?

淘宝翻倍红包玩法,痛点+爽点双线营销

淘宝在关键时间点透传淘宝翻倍/扫红包玩法,及淘宝过年不打烊心智。从【淘宝内部+淘宝外部】统一抓取传播点,让大家“买到动心,花的放心”。

淘宝春节为什么没有活动?春节活动怎么玩?插图

区别于大部分春节战役营销套路,这次我们要做的是【痛点+爽点】双线营销。

痛点:找到大家对不打烊现有的顾虑;执行:全方位展现淘宝过年不打烊的强操作和zqsg。

爽点:找到大家的过年high点「求2021变好运」,执行:用红包做强链接为大家的好运加码。

双微阵地持续传播,全民聚焦玩法升级

传播路径一览(阵地:双微为主)

放风占位

2月4日小年,会场/金币互动上线。淘宝过年不打烊启动:过年不打烊官宣站位,行业放风阻击竞对。

强引流

2月7日腊月26,红包互动上线。翻倍红包官宣:翻倍红包玩法传播,巨额利益点阻击竞对。

2月9日腊月28,淘宝限时红包活动。淘宝拍红包得红包玩法发酵:通过外围传播话题引热议,顺势全民聚焦,玩法升级。

延续热度

2月11日除夕,除夕红包互动。春晚上淘宝分红包:红包利益点强引流传播,扫红包引流不打烊会场。

各渠道全面官宣“春节不打烊活动”,“报销18年账单”激励全网参与

本阶段在春节大战中采用杀出重围阻击竞对的方式,对“淘宝春节不打烊”进行全民透传。内容层面从官宣启动陪你“淘宝式过年”到凡尔赛式玩自嘲梗,到互联网红包大战话题,再到淘宝品牌大使周冬雨站位、群星联动送祝福陪你不打烊,各渠道全面开启“淘宝不打烊”活动传播,引发网友热烈讨论;平台层面,从豆瓣席卷微博,微信,社群等平台,激励全网用户参与“淘宝过年不打烊”,抢红包赢大奖。

亮点项目

#给我报销18年账单#H5回顾用户与淘宝18年携手同行的一路温情回忆,通过刺激利益点引发用户参与,为用户报销淘宝账单。因共鸣感强烈,引发大量UGC主动发酵分享。全民参与玩在一起。

翻倍红包上线,热搜病毒话题引发网友强烈共鸣

本阶段翻倍红包上线,巨额利益点阻击竞对。制作“情商姐”等热门套图物料,打造热搜病毒话题#抢红包也分专业和业余#、#过年防红包套路指南#。话题引发网友强烈共鸣,激发大范围讨论。

聚焦社群+微博+微信,全民透传“淘宝拍红包抢红包”

本阶段通过外围猜想“淘宝疑似上线限时抢红包新功能”事件发酵,引发互联网内行业人士关注,顺势推出微博热点话题#淘宝推出拍多多#引发全民关注与热议。整个项目全力聚焦社群+微博+微信三大平台,对“淘宝拍红包抢红包”进行全民透传,号召大家玩起来。

通过前期社群,脉脉等平台种子物料预埋及事件发酵,引发微博端同步热议,形成重点话题页#淘宝推出拍多多#聚焦关注,最终由36氪及营销头部微信公众号进行定调总结,形成完整传播闭环。

春节是举国欢庆的日子,大部分人们都会回家团聚,但是,也有一部分人依然奋斗在工作岗位上,像淘宝,春节期间就有不打烊的活动,如果想要买东西,还是可以在淘宝购买的。

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