2021年淘宝有好货新版内容有什么规范?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

2021年淘宝有好货整体频道重新升级改版,在前台的功能展示上强化精美、品质度,在内容上同样进行升级,2021年的内容规范将围绕着精美、品质、专业等纬度考核分发权重。平台希望创作者能够通过优质内容在有好货场景获得更多流量曝光的机会,同时帮助用户更直观、高效地种草好物。来看看此次有好货内容规范都调整了什么。

2021年淘宝有好货新版内容有什么规范?插图

【有好货投稿入口】:阿里创作平台(https://we.taobao.com/)→活动→邀请我的活动→有好货新版内容投稿。

一、内容改版的利益点

1、有好货会逐步汰换掉旧内容和效率低的内容,改版后重开的招稿口,如果没持续按照新版规范生产内容,将关闭有好货内容渠道投稿权限,得不到好货域的流量变现。

2、有好货新版内容规范加入对达人的激励考核通道,月投稿在50篇以上,且通过率在80%的达人将被列入好货优质达人,获得有好货高流量商品内容写稿投稿权限。

3、优质的单品评测内容有机会被有好货官方精选放到好货头牌好物栏目、转发到逛逛获得流量曝光。

二、有好货内容规范

新版内容要求以单商品为创作单元,结合有好货的品质、调性定位从招稿口关联商品池中进行选品,用精美有调性的图片和专业、有体验感的文案对商品进行内容包装,从第三方视角挖掘、介绍和评测该商品。

1、内容定位:

(1)精美感:

图片清晰,有美感且于商品调性相符;

通过有格调的布景来烘托商品的精美质感;

(2)专业感:

突出商品主体、多角度产品局部细节实拍;

基于创作者第一视角的种草或拔草好物分享。

(3)品质感:

选品调性符合有好货消费升级用户的定位;

构图讲究、善于用光影效果突出商品质感。

2、内容基础规则:

内容由商品+白底图+正文图+正文组成,投稿请先认真好货内容基础规则与要求。

三、有好货合作要求

1、资质要求:

达人账号:账号未受平台处罚,经校验已开放投稿权的账号;

商家账号:有好货商家后台待上线!支持商家查询好货商品入池和内容覆盖情况,支持商家账号发布,该链路有好货正在打通商家后台投稿链路。

2、开放投稿权限:

达人:合作机构/行业小二提报达人名单→有好货小二审核筛选→审核通过→开放投稿资格;

商家:有入选好货商品池,即可通过商家后台投稿。

3、清退机制:

以下规则试运营1个月,根据试行情况进行调整。

(1)基础门槛:

账号状态异常:账号在淘宝达人平台的状态显示为清退、冻结、限制入驻,会进行清退;

商家账号存在违规情况,根据处罚级别,将被冻结、清退、限制投稿。

(2)达人活跃度与优质度:

近30天在新版活动入口审核通过内容数量<20篇,取消有好货活动投稿资格;

近30天投稿内容通过率低于50%,取消有好货活动投稿资格。

(3)会针对有违规投稿行为的达人进行账号屏蔽(该账号下所有内容不在线上浮现),具体包括:

内容涉嫌情色、恶心等;

图片出现牛皮癣、水印、logo等≥5篇;

同一篇内容重复投稿到不同商品≥5篇。

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